tel.png


临沂网站推广
首 页 >> 新闻资讯 >> 麦谷动态

新闻分类

微信小程序 互联网风口已来

微信小程序 互联网风口已来

2017-07-29 00:00:00 临沂麦谷 阅读

      最近,各地关于“微信小程序”的会销风起云涌,“不要 39800,‘双创计划’扶持,前 6 名只要 19800。” 就像忽悠界的那句名言“你已经错过了xx 和 xx,你不应该再错过 xxx”。 现在,大家又开始躁动起来。微信小程序再一次站到了舞台的中央,越来越多的目光开始汇聚在它的身上,以至于一时鱼龙混杂,泥沙俱下。

      2017 年 1 月 9 日, 微信小程序正式发布。巧合的是,10 年前的这一天,乔布斯发布了第一款 iPhone。有人说,这是张小龙在向乔布斯致敬,他要像乔布斯一样改变世界。 或许是承载了太多人的希望,因为在过去的几年间,张小龙已经在产品界封神。凭借着巨大的用户体量和无可匹敌的高使用频次,微信凭红包逆袭支付宝,公众号的兴起则让内容电商和知识付费站上风口。 然而,这一次,那些最早一批使用小程序的人,可能是略显失望的。罗振宇在 1 月 13 日,即小程序发布 后 4 天,就宣布“得到”要放弃小程序。 张小龙不灵了? 可能是想通过小程序获得流量红利的思路不灵了。 

 微信小程序是什么? 

微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式,它可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。 在《微信小程序接入指南》的开篇,“产品定位及功能介绍”中,是这样来介绍小程序的。 这不由得让人联想起马化腾提出的“腾讯要‘连接一切’”。那么,一切究竟指什么? 如果回顾过去二十多年的 PC 互联网,最早起步的一批网站,比如新浪、搜狐、网易,被称为“门户网站”。因为资讯最轻,一方发布一方浏览,在那个年代,还没有支付宝这样的创新,电商如 8848 等也只能是昙花一现。这就实现了人与信息的连接。 随后,几乎是同期,社交网络和电商崛起,一直持续到现在,这是实现了人与人的连接,人与商品的连接。 再到移动互联网时代,GPS 成为标配,移动设备随时在线,支付等通路成熟,O2O 一时风头无二,这是人与服务的连接。 比照微信,因为微信本身是通讯工具,开始就实现了人与人的连接,再后来是公众号,实现人与信息的连接。那么腾讯的“连接一切”还差啥? 商品,服务。 电商一直是腾讯心头的痛,即使是腾讯,手握 10 亿用户,最牛的产品公司,历经十年之久,最后也只能把电商业务交给京东,最终拍拍被关闭。 电商在中国,本来就是畸形发展,弯道超车。因为中国的线下零售业还没有发育成熟,就赶上了电商。然而,历经十年的迅猛发展,马云却在 2017 年的阿里巴巴投资者日大会上提出了“新零售”。 至今,电商所占的零售份额也只有 15%。有很多服务,是线上不可能完全取代的。电商巨头纷纷重返线下,也许是时候携电商的技术、理念优势,重返线下,改造线下零售和服务业了。 新零售与小程序,异曲同工。 

 小的个体,也有自己的品牌 

这是微信公众平台的口号,不得不说,这句口号非常牛比,似乎,没有比这句口号更适合微信小程序的了。 在微信小程序之前,企业号和服务号是没有什么存在感的,而订阅号,除了一个个 10 万+,让那些内容大号赚得盆满钵满,并没有真正帮助到那些小的个体。 为什么说这句口号最适合微信小程序,如何来理解这句话?其实并不高深,仅从字面意思理解就够了。 “再小的个体”,说明小程序是为那些小的“个体”——小企业、小商户准备的,“也有自己的品牌”,说明这些小企业、小商户现在没有自己的品牌。事实很残酷。 互联网这个行业,早在几年前,就讲 IT 成为基础设施,跟水电煤一样,与我们的生活息息相关。但是,IT 成本太高了,开发两个 App 动辄十几万、几十万,推广更是无底洞。更何况,那些单体或小型连锁的小企业、小商户,你开发了 App,用户为什么要下载安装?一年能用几次? 所以,小企业、小商户,是没有自己的 IT 平台的,也就没有自己与用户连接的桥梁。 这些分散的、原子式的小企业、小商户,不得不依附在大平台之上。比如携程之于酒店,饿了么之于餐饮外卖。 问题是,平台是要抽成的。这就好比是,每个小商户、小企业在每个订单中拿出了一点钱,来集体供养某个大平台,由大平台提供 IT 能力,获得客户流量,再把这些流量分配给每个商家。 不过,用户仍然是平台的用户,而不是某个商家的用户。如果连用户都没有,品牌,从何谈起? 以酒店举例,用户入住了某个酒店,觉得这家酒店不错,下次还想入住,他会怎么办?他打开携程,搜索到了这个酒店,再次下单入住。 这些中心化的平台,就像是某个大集市一样,用户需要什么,在这个集市里面找就行了。 而微信小程序,要去中心化,为每个商家和企业赋能。

小程序虽好,为什么要用?

我们还是谈点实际的吧。毕竟,连接一切,是人家腾讯的目标。品牌,对于众多的线下商家而言,有点奢侈。线下商家,会更务实,他们首要的目标是,生存。 于线下商家而言,一般关注四点,流量、成本、现金流、营销。 其一、流量,没有人会怀疑,月活跃用户超过 9 亿的微信,会提供源源不断的流量。除了微信,别无他选。 我们判断,线下扫码用户会占到小程序约30% 的流量,20% 左右会来自“附近的小程序”,还有 5% 来自公众号、内容、朋友圈及微信群聊等社交部分,最后的 45%,来自搜索。没有依据,凭直觉,也不展开叙述。 总之,更多的流量意味着更多的成交,意味着更多的收益,没有哪个商户能拒绝。 其二是成本。我们前面也说到,因为 IT 成本过高,能自己组建技术团队,搭建平台的,只有大企业才玩得转。其他小商户是依附平台,在每个订单里被抽成。而通过微信小程序,不仅大大降低了开发难度,通过像临沂麦谷这样的建站公司,直接选用行业模板,要便宜得多。 仍以酒店为例,500 元每间夜的中档酒店,通过 OTA 平台,即使按 10%计算,平均每天 2 单,一年费用大概在 3.6 万元。 这个账,精明的商户能算不明白? 其三是现金流。我们知道,一般平台结算都是有账期的。而使用微信小程序,用户发起的付款,则会直接进入到微信支付商户平台,T+1 提取。 但凡做生意的,都知道现金流有多可贵,银行贷款有多难获得。哪怕是首富,都要变卖资产回血还贷,何况是做点小本生意的商家呢。 最后说说营销。我们都知道,电商玩营(shao)销(qian),是很厉害的,京东做了 14 年,才开始盈利。线下小商户,没有那么多钱玩营销,但可以学其精髓,把互联网这套拉新、促活、留存的招式学到手。 常用京东的小伙伴,不妨回想一下京东最后的结算页面。Plus 会员,满 199 减 100,3 件 7 折,100 京豆抵 1 元,京东 E卡,还有京东白条等。除了白条,因为一般小商户没有足够的数据做风控,玩不了,其他的都能借鉴。 还是用酒店做例子,会员打折没问题,住 3 晚送 1 晚也可以,每消费 100 元返 10 元下次再用,充值玩得最好的是卖水果的,不过酒店也不是不能用。 这些营销手段,即便是线下商户想玩,没有自己的平台,还是玩不好。 微信小程序将为线下商户赋能。

微信小程序,在下一盘更大的棋?

除了以上聊到的这些,小程序之于微信,还有更多的价值。

打通应用内搜索 中国互联网,BAT 说了很多年,如今就剩 AT 了。A 的市值已经逼近 4000 亿美金,T 的市值是 3700 多亿美金,曾经的老大,B 落寞了。 且不说市值多少,如今百度仍然是一家很赚钱的公司,只不过,趋势不再。 PC 互联网的入口是搜索框,所以过去巨头都有搜索梦,马云、马化腾,甚至 360 的周鸿袆,都是想做搜索的。 移动互联网时代,App 生态下,是一个个信息孤岛,搜索引擎拿它没办法。因为搜索引擎是抓取链接,切词,索引,再分发的。 现如今,通过小程序来打通应用内搜索已经初见雏形。微信现在已经支持 10 个搜索词,我们可以把它理解为网页 META 信息里的关键词,而全文检索,只是时间问题。 这将会带来怎样的变化? 以在微信搜索“蕃茄炒蛋”为例,可以是某个菜谱,也可以是附近某家餐馆的外卖,或者超市里卖的原材料,还有更多。 当然,我们可能需要换一种说法,因为某些“应用”在一定程度上正在被小程序所取代。

 附近的小程序,再造一个美团点评 

“附近的小程序”,懂的已经懂了,没懂的还没懂。 其实,换一种说法,可能会更好理解。所谓“附近的小程序”,其实就是附近的商品、附近的服务。 以我公司所在的临沂人们广场为例,“附近的小程序”目前显示 75家,事实上,在一个月前,就已经是这个数字了,所不同的是,原来是 5 公里,而现在只有 2 公里。 因为各地的小程序发展速度不均衡,微信可能考虑到展示的小程序太多,用户看起来并不方便。但是我们可以预期,这儿一定会出现更多的小程序,无非,是要更好地展示出来。比如,像美团点评那样出现分类筛选。 这就有意思了。 我们可以理解成,这是在微信生态再造一个美团点评一样的入口。当然,远不止是美团点评。 因为美团点评需要规模效应,迄今,美团的优势业务还是在餐饮、酒店、影院等行业。更小一点的行业,美团点评就不好覆盖了,而微信小程序则可以包罗一切线下商业或服务业,比如在我“附近的小程序”里就一个“苹果手机维修”,这一块,过去是 58 等城市生活黄页的优势。  

支付,互联网基础设施

 时间转回到 2016 年初,张小龙在微信公开课上说要推出“应用号”,也就是现在的“小程序”时,微信支付还落后于支付宝。 微信通过“红包”意外地撕开了一个支付的口子,三年后,支付格局骤变,如今微信支付已经远远地甩开了支付宝,日均交易笔数达到 6 亿(2016 年末数据),而支付宝仅有 8000 万笔。 “无现金社会”这个概念,已经基本在一线城市实现了。在线消费、线下支付,越来越多的消费支付场景正在被微信和支付宝所覆盖。 互联网是基础设施,而支付又是互联网的基础设施,我们可以想象这有多么重要。 如今,完败给微信支付的支付宝,正与微信支付在海外市场打得火热,支付很可能是中国互联网企业开始海外输出的开端。

 账号互通,更大的野心

 过去,见了新的客户,认识了新的朋友,我们会存下手机号码。而现在,我们已经很少记电话,而是“加个微信吧”。 PC 时代,最早的用户身份通常是邮箱;移动互联网兴起之初,开始逐渐转移到手机号;而现在,微信账号,开始越来越多地成为用户在互联网上的身份。 于小程序开发者而言,使用微信联合登录,将登录、卡券、收货地址等打通,降低了开发成本。 于企业而言,原先下发短信到用户手机,现在通过微信消息通知,大大降低运营成本。 以招行信用卡为例,每次刷卡消费,将分别收到招行的短信提醒、微信支付提醒、招行信用卡企业号提醒、App 掌上生活的提醒。 借助微信小程序,可以重新构建一套生态体系,第三方 App、HTML5 或小程序之间共用用户账号,所有的注册、验证、提醒等合而为一,用户端的体验会好得多。 事实上,微信已经在这么做了。就在本月,微信已经可以在联合登录的情况下,让 App 或 HTML5 网页授权微信下发通知。小程序即将加入支持这个功能。 这是得有多大的自信?当然,微信受得起。 微信小程序这个风口正在到来。 张小龙究竟灵不灵,咱们走着瞧吧。

返回

在线交流
国外网站推广
国内网站推广

建站咨询热线
0539-8300779

友情链接:北京pk10开奖走势图下载  pk10开奖盛世直播  北京pk10开奖记录查询  北京pk10开奖记录高手354000君羊  pk10投注技巧研究  pk10开奖结果群354o00  pk10开奖号码数据  pk10开奖记录表  pk10开奖历史群354000  北京pk10开奖直播走势图  北京pk10投注站老平台  苹果北京pk10开奖软件下载  北京快车pk10开奖视频  pk10开奖有什么规律  pk10开奖哪里快  pk10开奖数据excel  pk10开奖数据记录  北京pk10开奖直播下载  pk10开奖长龙  北京pk10开奖视频qq研究群190380  pk10开奖盛宏开奖网  北京赛车pk10开奖直播哪个好  pk10开奖网站多少  pk10开奖结果 360  pk10开奖记录结果查询  pk10开奖  北京pk10投注图片  pk10开奖交流  北京pk10开奖记录查询  pk10开奖历史q君羊:428000  pk10开奖记录问永盛  pk10开奖直播记录查询  北京pk10开奖视频  北京pk10开奖结果彩图  pk10开奖结果excel版  pk10开奖公式354000群  pk10开奖软件下载  pk10开奖数据下载  pk10开奖历史交流群  pk10开奖结果直播  pk10开奖结果直播  pk10投注心得  北京pk10投注  pk10开奖号码统计  北京pk10开奖直播网  pk10开奖走势图质合  pk10开奖记录结果盛兴  pk10开奖记录结果查询  pk10开奖提示软件下载  pk10开奖预测号码  98赛车pk10开奖记录  北京pk10开奖直播视频直播  手机北京pk10开奖直播  pk10投注开奖网站  北京pk10投注平台大全  pk10开奖历史记录结果  pk10开奖软件下载安卓版  pk10开奖  pk10开奖提示软件  pk10开奖记录选永旺  pk10开奖记录结果  520北京pk10开奖记录  pk10开奖号走势图  pk10开奖号码信誉群428000  北京pk10开奖直播平台  pk10开奖历史稳定群565593  pk10开奖结果下载  北京赛车pk10开奖直播  pk10开奖数据彩票控  什么网站pk10开奖快  北京pk10开奖视频直播app  百度一下pk10开奖记录  pk10开奖直播盛世  pk10开奖号码加338080qq群  pk10开奖历史35扣40琴00  pk10开奖大小走势图  pk10投注q群  168北京pk10开奖直播  pk10开奖记录结果  北京pk10开奖视频直播app  

免责声明: 本站资料及图片来源互联网文章,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!